Di van demên dawî de, medyaya sêwirana pakkirinê ya gerdûnî Dieline raporek meyla pakkirinê ya 2024-an weşand û diyar kir ku "sêwirana pêşerojê dê têgeha 'mirov-rêberî' her ku diçe ronî bike."
Packaging HongzeEz dixwazim di vê raporê de meylên pêşkeftinê yên ku pêşengiya meyla pîşesaziya pakkirinê ya navneteweyî bi we re parve bikim.
Ambalaja domdar
Di salên dawî de, pakkirina domdar bûye rêyek girîng ji bo kişandina xerîdaran. Ev celeb pakkirinê ne tenê dikare zirara hawîrdorê ya ku ji hêla pakkirina plastîk a kevneşopî ve hatî çêkirin kêm bike, lê di heman demê de gelek feydeyên pratîkî jî ji pargîdaniyan re bîne.
Wek mînak fasûleyên qehweyê bigirin. Ji ber ku fasûlyeyên qehweya biraştî pir xirab dibin, pêdivî ye ku ew bi materyalên taybetî werin pakij kirin. Lêbelê, ev materyalên pakkirinê bi gelemperî ji hilberên plastîk ên yekcar têne çêkirin, ku ne tenê jîngehê qirêj dike, lê di heman demê de dibe sedema gelek pirsgirêkan. Belavbûna nehewce.
Di vê hişê de, damezrînerê marqeya qehweyê Peak State bawer dike ku kîsikên qehweyê yên "kompostable" xwedan perspektîfên serîlêdanê yên berfireh in. Ji ber vê yekê wî alumînyûmek ji nû ve bi kar anîn, dagirtin û vezîvirandin pêşxistpakkirina fasûlî qehwe. Li gorî pakkirina plastîk a asayî, ev celeb pakkirina kantona aluminiumê ne tenê dikare ji nû ve were bikar anîn, bermahiyên materyalê pakkirinê kêm dike, lê di heman demê de zirara jîngehê ya ku ji hêla materyalên ne-kompostable ve hatî çêkirin jî kêm dike.
Digel rêbazên pakkirina hawirdorê û bi hêsanî vezîvirandinê yên wekî pakkirina kaxez û pakkirina metal, hin pargîdan jî biyoplastîkê wekî pîvana xweya sereke hilbijêrin da ku li gorî meyla jîngehê ya bazarê ya heyî tevbigerin. Mînakî, Pargîdaniya Coca-Cola di sala 2021-an de ragihand ku wan bi paqijkirina madeya organîk a di şekirê ceh de bi serfirazî şûşeyek biyoplastîk pêşxistiye. Ev tê vê wateyê ku ew dikarin hilberên çandiniyê an bermahiyên daristanî veguherînin navhevokek jîngehê.
Lê di heman demê de hin nêrîn jî hene ku biyoplastîk nikare wekî şûna plastîkên kevneşopî were bikar anîn. Sandro Kvernmo, hev-damezrîner û derhênerê afirîner a Goods, got:"Bioplastîk wekî hilberek domdar, kêm-mesref xuya dike, lê ew dîsa jî ji kêmasiyên hevpar ên hemî ne-bioplastîk dikişînin û pirsgirêkên qirêj ên pir tevlihev ên di pîşesaziya pakkirinê de çareser nakin. pirs."
Di derbarê teknolojiya bioplastîk de, em hîn jî hewceyê lêgerîna bêtir in.
trend Retro
"Nostaljî" xwedî hêzek hêzdar e ku dikare me vegerîne demên xweş ên berê. Bi pêşveçûna domdar a demê re, şêwazên "pambalaja nostaljîk" her ku diçe cihêrengtir bûne.
Ev bi taybetî di hilberên dawiya vexwarinên alkolî de, tevî bîrayê, diyar e.
Pakêkirina bîraya nû ya ku di sala 2023-an de ji hêla Lake Hour ve hatî destpêkirin şêwaza pir salên 80-an e. Ambalaja kantona aluminiumê bi rengekî ahengî rengê kremê li beşa jorîn û rengê li jêr bi hev re dihewîne, û bi tîpa serifê ya stûr a marqeyê, tijî bedewiya serdemê ye. Li ser vê yekê, bi alîkariya rengên cihêreng ên li jêr, pakkirinê bi taybetmendiyên bîhnfirehiya vexwarinê re vedibêje, ku bi rengek bêkêmasî atmosfera bêhnfireh nîşan dide.
Ji bilî Lake Hour, marqeya bîraya Natural Light jî li dijî normê derketiye û pakêta xwe ya 1979-an ji nû ve da destpêkirin. Dibe ku ev tevger berevajî xuya bike, lê ew dihêle ku vexwarinên bîrayê vê marqeya kevneşopî ji nû ve nas bikin, û di heman demê de dihêle ku ciwan sarbûna "retro" hîs bikin.
Sêwirana nivîsê ya jîr
Wekî beşek pakêtê, nivîs tenê amûrek e ku agahdariya pêwîst radigihîne. Lê di rastiyê de, sêwirana nivîsê ya jîr bi gelemperî dikare ronahiyê li pakkirinê zêde bike û "sûrprîz û qezenc bike".
Li gorî bertekên bazarê, gel her ku diçe tîpên dor û mezin qebûl dike. Ev sêwir hem sade û hem jî nostaljîk e. Mînakî, BrandOpus ji bo Jell-O, pargîdaniyek Kraft Heinz, logoyek nû çêkir. Ev yekem nûvekirina logoya Jell-O di deh salan de ye.
Ev logoya nû hevbendiyek ji tîpên stûr, lîstok û siyên spî yên kûr bikar tîne. Tîpên ziravtir jî bi taybetmendiyên Q-bounce yên hilberên jelly re hevaheng in. Dema ku li cîhek berbiçav li ser pakêtê tê danîn, ew tenê 1 saniye digire ku xerîdaran bikişîne. Bandorek baş vediguhere xwestekek kirînê.
Dîtina geometrîkî ya hêsan
Di van demên dawîn de, şûşeyên cam ên xêzkirî bi estetîka xweya sade lê sofîstîke hêdî hêdî di sûkê de populer bûne.
Marqeya kokteylê ya Italiantalî Robilant herî dawî di deh salan de yekem nûvekirina şûşeya xwe da destpêkirin. Di şûşeya nû de sêwiranek xweşik a bi emilandina vertîkal, etîketek şîn a bi tîpên stûr û têlên lêzêdekirî û hûrguliyên hûrkirî heye. Marqe bawer dike ku şûşeya Robilant hem odeyek dîtbar e ji dîmena bajarê Milan re û hem jî pîrozbahiya Milan e.'s çanda aperitîf.
Di sêwirana pakkirinê de ji bilî xêzan, şikil jî hêmanên xemilandî yên sereke ne. Di sêwirana pakkirina hilberê de karanîna nimûneyên geometrîkî yên mînîmalîst dikare celebek cûda bide wê.
Bennetts Chocolatier marqeya çîkolata destçêkirî ya Zelanda Nû ye. Qutiyên wê yên çîkolata xwe dispêrin pencereyên ku ji hêla qalibên geometrîk ve hatine çêkirin, di cîhana şîrîniyê de dibin nûnerê dîmenên hêja. Van pencereyan ne tenê dihêle ku xerîdar naveroka hilberê bibînin, lê di heman demê de vediguhezînin hêmanên sêwirana dînamîkî, hilber û şeklê pencereyê hevûdu temam dikin.
Şêweya xerîb "Zor".
Bi pêşkeftina bilez a teknolojiya îstîxbarata sûnî û platformên xwe-medya, estetîkek dîtbar a bi navê "Hipness Purgatory" ku di salên 2000-an de ji dayik bû, dîsa vegeriya dîtina mirovan. Ev estetîk bi giranî bi şêwazek sêwirana nehsanî, awazek îronîkî û atmosfera retro ya hêsan, bi hin "hestek destçêkirî" ve, bi bandorên dîtbar ên mîna yên di fîliman de tête diyar kirin.
Xwediyên marqeyê her gav girîngiyek mezin dane avahiya marqeya xwe, nemaze di pîşesaziya bedewiyê de. Lêbelê, Day Job, ajansek sêwiranê ku ji bo sêwirana xweya pêşeroj a demê tê zanîn, di sala 2023-an de bi şêwazek casual rêzek hilber ji bo marqeya bedewiyê Radford sêwirand. Ev rêze hejmareke mezin ji hêmanên bi destan hatine boyaxkirin û xweşik bikar tîne, ku bi şûşeyên qeşagirtî û rengên paşerojê yên xweş re berevajîyek tûj pêk tîne.
Marqeya şeraba ne-alkolîk Geist Wine jî vê şêwaza estetîk bi nîgarên xerîb ên li ser pakêta hilberên xwe yên nû nîşan dide. Li ser şûşeyê sêwiranek nîgarkêşî û serhildêr bikar tîne, ku bi awazên retro yên salên 1970-an ve hatî berhev kirin, balê dikişîne ser marqeyê.
Ji bilî celebên sêwirana jorîn, formek din jî heye ku ji hêla marqeyan ve herî zêde tê xweş kirin - kesayetî. Bi dayîna karaktereke mirovî ya nesneyan, ew serpêhatiyeke dîtbarî ya leyîstok û xerîb ji temaşevanan re tînin, dihêlin ku mirov nikaribin alîkariyê lê çavê xwe lê bigrin. Ambalaja rêza Kawa Fruity kesayetiya xwe dide fêkî û bi kesayetkirina fêkî xweşiya xwe ya şîrîn nîşan dide.
Reverse marketing
Nêzîkî mimkun bi xerîdarên heyî û bikarhênerên potansiyel re her gav li Chinaînê rêbazek kirrûbirra marqeya hevpar e. Lêbelê, ji ber ku Millennials û Generation Z dibin xerîdarên sereke, û her ku belavbûna agahdariya serhêl bileztir dibe, gelek xerîdar dilxwaz in ku rêbazên kirrûbirra balkêştir bibînin. Kirrûbirra berevajî derdikeve pêş û dest pê dike ku bibe rêyek ji bo marqeyên ku di cîhek pir reqabetê de rawestin û pir bala xwe bidin, nemaze li ser medyaya civakî.
Marqeya ava şûşê Liquid Death marqeyek kirrûbirra berevajî ya tîpîk e. Digel vê yekê ku hewl didin ku şûşeyên avê yên plastîk ên yek-kar ên li cîhanê ji holê rakin bi peydakirina alternatîfên tenekeyên aluminiumê re, hilberên wan ên kaniya aluminiumê jî bi tevahî ji markayên kevneşopî cûda ne. Marq di sêwirana xwe de muzîka giran, sitran, huner, mîzaha absurd, xêzên komedî û hêmanên din ên balkêş tevdigere. Kanî bi hêmanên dîtbar ên "tama giran" ên wekî metalên giran û punk tije ye, û di binê pakêtê de nîgarek heman şêwazê veşartî heye. Îro, skull bûye marqe's graphic sîgnatûrek.
Dema şandinê: Jan-16-2024
